案例背景：2021年10月，农业农村部与北京市签署打造中国•平谷农业中关村的协议。阿里巴巴与平谷区签订框架合作，助力平谷打造数字乡村示范点，2022年平谷云上桃花节就是阿里数字科技协助平谷区探索乡村农文旅融合发展的积极尝试。

　　案例简介：

　　“云端共赏盛世桃花 花海休闲桃醉平谷” 2022年4月，“桃醉平谷•花海休闲” 北京平谷第二十四届国际桃花节 暨阿里巴巴•平谷云上桃花节开幕。阿里巴巴依托平谷当地文旅资源与产业基础，整合数字化能力与服务生态，共塑旅游IP影响力，擦亮“桃醉平谷”产地名片。

　　数字化传播促进农文旅融合发展。“云上短视频大赛”通过用户生产内容（UGC），不仅有传统的赏花路线推介、桃花美景展示，更有桃文化介绍、桃知识普及、桃花妆容打造、桃美食制作等多样化内容产出。短视频大赛吸引全国300位视频达人参与，近3000万人次播放。同时，基于阿里巴巴平台的活跃消费者及细分用户，淘宝和飞猪推出专属会场页面，淘宝直播推出“平谷直播周”，天猫超级原产地官方直播间每晚5个小时向全网消费者介绍平谷产地文化，并为平谷农产品及旅游产品带货。

图：淘宝“云上桃花节专属活动”展示

图：飞猪“云上桃花节专属活动”展示

　　数字化整合让特色旅游体验一键可达。桃花节期间，平谷区将景点、美食、民宿、特色店铺等资源进行数字化整合，通过手绘地图、高德指南，进行平谷特色旅游路线推荐。游前游客可以通过高德地图了解景区、预定门票酒店；游中跟随精美手绘地图导航导览，聆听语音讲解；游后分享游玩攻略。全链路提升游客旅游体验。

图：平谷区“高德一键智慧游”展示

　　数字化创新推广塑造文旅IP。数字化推广、新媒体传播、组织央媒进平谷等方式，平谷“桃花节”和“世界休闲谷”的影响力与知名度得到提升。微博平谷“云上桃花节”专属话题实现超过1亿曝光，今日头条平谷专属话题登上北京同城热搜榜第3名。4月19日举办的“央媒进平谷”活动，聚集新华社、央视、北京日报、学习强国等20余家知名媒体走进平谷，50余家媒体全网报道，实现5亿以上的全网曝光量，互联网数字力量协同打造的 “云上桃花节”让千万人次的游客领略到了乡村之美。